Die traditionellen Medien – wie Presse, TV und Radio – tragen in grossem Ausmass zur öffentlichen Diskussion und zur Meinungsbildung der Entscheidungs- und der Mandatsträger bei. Sie bieten eine privilegierte Möglichkeit, um eine Meinung zu verteidigen, auf mögliche Kritiken zu reagieren oder bestimmte Akteure wie auch die breite Öffentlichkeit zu mobilisieren. Die Medien sind auch ein wichtiges Mittel, um das Vertrauen in eine Organisation zu stärken, was ihr wiederum die nötige Legitimität verleiht, um ihre Positionen zu verteidigen.
Der Umgang mit den Medien bleibt jedoch eine heikle Angelegenheit, die auf einer sorgfältigen Analyse der Risiken und Chancen einer Medienpräsenz sowie auf der Erkenntnis der am besten geeigneten Medien basiert. Wir bieten verschiedene Arten von Massnahmen in Bezug auf die Medien an; sie reichen vom Einrichten eines Pressedienstes über die Redaktion und Verbreitung von Pressemitteilungen und die Organisation einer Pressekonferenz bis hin zur Platzierung von Artikeln.